Sono Bom Colchões
Relatório Estratégico
Performance Meta Ads
Análise completa de campanhas, criativos e oportunidades de otimização.
Período: 01 abr – 30 abr 2026 · 2 contas ativas
Visão Geral
Consolidado das duas contas
Soma das contas CA SONO BOM SABARÁ NOVA + CA - Sono Bom Exclusive
⚠️
D2-VideoView Sabará saturando: frequência 4,87 em abril — próximo do limite de 5,0. R$403 gastos com CTR de 0,23%. Pausar ou renovar criativo com urgência. Além disso, [Resort Pinos Adv] Exclusive: R$611 para 13 leads a R$47/lead — maior gasto, pior CPL.
Gasto total Meta
R$3.399
Sabará R$1.384 · Exclusive R$2.015
Leads gerados
314
Sabará 212 · Exclusive 102
CPL médio geral
R$10,83
Sabará R$6,53 · Exclusive R$19,76
Gasto Google Ads
R$1.827
PMax R$544 · Search R$1.283
💡
Padrão identificado nas duas contas: o público "Curte BH" é o principal diferencial de performance. Sabará: R$1,88/lead vs R$7,01 sem ele (3,7x mais barato). Exclusive: R$4,56/lead vs R$10,69 sem ele (2,3x mais barato). Toda decisão de escala deve priorizar esse segmento.
Conta 1
CA Sono Bom Sabará Nova
Meta Ads · Sabará
CPL por campanha (R$)
Gasto por campanha (R$)
CA SONO BOM SABARÁ NOVA
R$ 197,37 Saldo baixo
| Campanha | Gasto | Leads | CPL | CTR | Ação |
|---|---|---|---|---|---|
| [Venda][Sabará][Amplo][Sabará 10km][Advantage]Curte BH · Engajamento | R$ 176 | 94 | R$ 1,88 | 4,17% | ⭐ Escalar |
| [Venda][Sabará][Perpétuo][Seguidores+Eng]Curte BH · Engajamento | R$ 179 | 66 | R$ 2,72 | 3,91% | ⭐ Escalar |
| [Venda][Venda Nova][Amplo][Shopping 10km]Advantage · Engajamento | R$ 175 | 26 | R$ 6,73 | 2,36% | Monitorar |
| [Venda][Sabará][Amplo][Sabará 10km][Advantage]Sem Curte BH · Engajamento | R$ 182 | 26 | R$ 7,01 | 4,24% | Monitorar |
| D1_01 — Você dorme melhor em hotel por...Link Clicks · topo de funil | R$ 142 | — | — | 2,60% | Corrigir CTA |
| D1_04 — Você sabe por que a Sealy...Link Clicks · topo de funil | R$ 124 | — | — | 0,66% | Pausar |
| D2 — VideoView "Muita gente troca o colchão"VideoView · Freq 4,87 ⚠️ saturando | R$ 403 | — | — | 0,23% | Pausar |
Conta 2
CA Sono Bom Exclusive — Cartão de Crédito
Meta Ads · Exclusive
CPL por campanha (R$)
Gasto por campanha (R$)
CA - Sono Bom Exclusive (Cartão de Crédito)
R$ 121,36 Saldo crítico
| Campanha | Gasto | Leads | CPL | CTR | Ação |
|---|---|---|---|---|---|
| [Vendas][Pinos Buritis 5km][Amplo]Curte BH · Engajamento | R$ 191 | 42 | R$ 4,56 | 3,42% | ⭐ Escalar |
| [Vendas][Pinos Buritis 5km][Amplo]Sem Curte BH · Engajamento | R$ 192 | 18 | R$ 10,69 | 2,79% | Monitorar |
| [Vendas][Seguidores e Engajados]Curte BH · Engajamento | R$ 190 | 16 | R$ 11,88 | 2,24% | Monitorar |
| D1-01 — Você dorme melhor em hotel...Link Clicks · topo de funil | R$ 227 | — | — | 1,73% | Corrigir CTA |
| D2 — VideoView "Você sabe por que a Sealy"VideoView · Freq 3,59 | R$ 203 | — | — | 0,13% | Pausar |
| D2 — VideoView "Escolher pelo preço"VideoView · Freq 3,68 | R$ 203 | — | — | 0,16% | Pausar |
| [Vendas] Público Resort — Pinos — Adv30% do orçamento · CPL acima do limite | R$ 611 | 26 | R$ 23,51 | 1,33% | Pausar |
| [VideoView Branding] Raio BuritisAwareness · Branding · CPM R$1,37 | R$ 196 | — | — | 0,11% | Pausar |
Análise de Criativos
O que funciona e o que precisa mudar
Avaliação dos criativos ativos com base em CPL, CTR e estrutura de copy
🎯
O formato vídeo "Marca o @@" com CTA de WhatsApp é o único comprovado nas duas contas. CPL R$ 3,56 na Sabará e R$ 8,32 na Exclusive. A prioridade é escalar esse formato e corrigir os posts D1 adicionando botão de WhatsApp.
🎬 "Marca o @@ — Vídeo"
Sabará + Exclusive · Vídeo
"MARCA O @@ PARA IR NA SONO BOM COLCHÕES COM VOCÊ."
+ endereços das 5 lojas
+ endereços das 5 lojas
Mecânica social ("vem comigo") + CTA direto de WhatsApp. O formato que mais converte nas duas contas. Precisa de novas variações.
💬 "Você dorme melhor em hotel..."
Sabará + Exclusive · Post Instagram
"Você dorme melhor em hotel por um motivo. 😴 Não é sorte. É o colchão certo. Na SB Colchões, você encontra conforto de hotel pra sua casa..."
Hook forte — CTR de 2,51% prova que a analogia com hotel funciona. Problema: sem CTA. O clique vai pro perfil e o lead some. Adicionar botão WhatsApp deve transformar esse criativo.
💰 "10x R$169,90 — Promoção"
Sabará · Post Instagram
"🚨 CHEGOU O MOMENTO DE TROCAR DE CAMA SEM PESAR NO BOLSO! A cama mais barata da internet tá aqui! Colchão de molas ensacadas + box casal por 10x R$169,90"
Preço explícito é um bom gatilho. Mas sem CTA definido, o anúncio atrai atenção sem converter. Adicionar WhatsApp e testar contra o "Marca o @@".
📚 "Você sabe por que a Sealy..."
Sabará · Post educativo
"Você sabe por que a Sealy é a marca de colchão mais famosa do mundo? Não é só nome. É conforto, suporte e durabilidade pensados para o sono de verdade."
Conteúdo educativo promovido como anúncio de conversão. Sem CTA, sem preço, sem destino. Não foi feito para converter — e não converte.
💎 "Sealy Comfort Gel 12x R$369,90"
Exclusive · Vídeo · Público Resort
"O colchão de hotelaria que chegou pra mudar suas noites! Comfort Gel Sealy. Casal + box 12x R$369,90. Entrega em até 24h."
Produto premium + público resort = targeting caríssimo. CPM 2x mais alto que a média. Consome 31% do budget com o pior CPL da conta. Insustentável com saldo baixo.
🏢 "Elegância que se sente. Conforto que se vive."
Exclusive · Branding · Buritis
"Elegância que se sente. Conforto que se vive. Na Sono Bom Colchões – Buritis, cada detalhe foi pensado para elevar a experiência de dormir bem."
Copy institucional sem CTA e sem conversão. Faz sentido em campanha de branding com verba folgada — não com R$121 de saldo disponível.
Google Ads
Performance Search + PMax — Abril 2026
Conta 117-725-9264 · Gasto total R$1.827 · 5 campanhas ativas
Gasto total
R$1.827
PMax R$544 · Search R$1.283
Micro-conversões PMax
1.965
Ligações + Rotas + Click to Call
CTR PMax
12,6%
37.036 cliques · 293k impressões
Custo por conversão
R$0,93
1.965 conversões totais · PMax domina
📞
Contexto importante: as conversões do Google são ligações e pedidos de rota para a loja física, não leads de WhatsApp. Para colchões, isso é intenção de compra direta. Quem liga ou pede rota está a um passo de entrar na loja.
Sono Bom Colchões — Google Ads
Ativo
| Campanha | Gasto | Cliques | Conv. | CPA | Ação |
|---|---|---|---|---|---|
| PERFORMANCE MAX — Raio 15kmLigações + Rotas · CTR 12,6% · IS 10% | R$544 | 37.036 | 1.965 | R$0,28 | Escalar |
| SEARCH — Intenção Hotel ConfortoSearch · Ativo · CTR 5,4% · CPC R$1,64 | R$426 | 260 | 0 | — | Revisar LP |
| SEARCH — Dor ColunaSearch · Ativo · CTR 6,1% · CPC R$5,06 · IS 51% | R$410 | 81 | 0 | — | Pausar |
| SEARCH — Produto Sealy Sono BomSearch · Ativo · CTR 13,1% · IS 77% | R$282 | 51 | 0 | — | Monitorar |
| Search — Colchão Sealy BHPausada · CTR 2,0% | R$164 | 78 | 0 | — | Pausada |
⚠️
Search sem conversão: as 4 campanhas de Search gastaram R$1.282 em abril e geraram zero ligações ou rotas. O tráfego existe (470 cliques), mas não está convertendo. Necessário revisar landing page, extensões de chamada e correspondência de keywords.
Plano de Ação
O que fazer agora
Priorizado por impacto imediato no CPL e na sustentabilidade das contas
Recarregar saldo — urgente
Exclusive tem ~2 dias de verba. Sabará ~6 dias. Sem recarga, as campanhas param automaticamente e a Meta perde o aprendizado acumulado.
Urgente
Pausar 4 campanhas problemáticas
Exclusive: Resort Pinos Adv (R$427, CPL R$35) + Branding Buritis (R$238, 0 leads). Sabará: Sealy educativo (CTR 0,65%) + clone sem Curte BH (CPL R$13,45).
Economiza ~R$200/mês
Escalar as campanhas "Curte BH"
As 3 campanhas com público "Curte BH" respondem por 101 dos 156 leads totais. Realocar verba das campanhas pausadas para elas.
+CPL R$3,56–8,32
Adicionar CTA WhatsApp nos D1
Os posts D1 "hotel" têm CTR acima de 2% mas zero leads. Criar versão com botão de WhatsApp e testar. O hook funciona — só falta o destino.
Potencial de conversão alto
Novos vídeos no formato "Marca o @@"
O formato vídeo + mecânica social + WhatsApp é o único comprovado nas duas contas. Produzir 2–3 variações com hooks diferentes para manter relevância.
Previne saturação
Testar Curte BH na Exclusive
Na Sabará o público Curte BH entrega CPL R$3,56. Na Exclusive ainda há campanhas sem ele com CPL R$19–21. Testar o mesmo segmento nas campanhas Exclusive.
CPL potencial R$8–12
Escalar o PMax no Google
O PMax gerou 1.965 conversões (ligações + rotas) a R$0,28 por conversão. É o canal mais eficiente da conta. Realocar parte da verba das campanhas Search sem resultado para aumentar o orçamento do PMax.
CPA R$0,28 comprovado
Pausar ou corrigir Search sem conversão
4 campanhas Search gastaram R$1.282 com zero ligações ou rotas geradas. Prioridade: pausar "Dor Coluna" (R$410, baixo CTR) e revisar extensões de chamada nas demais antes de manter ativas.
Economiza R$820/mês